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德亚牛奶荣获第24届中国国际广告节两项大奖——媒介合作案例奖&广告主营销案例奖

时间:2017-10-30

作为国内高端纯牛奶中的知名品牌,德亚牛奶2017年以深圳卫视《闪亮的爸爸》公益合作伙伴的身份,首次试水网台整合传播营销。在泛娱乐化的时代,通过节目传达了企业的社会责任感,让更多的人、更多的企业关注留守儿童;不但提振了品牌的知名度,还提升了品牌的公信力,使此次破冰之旅取得了前所未有的成功,成为一次经典的传播营销案例。


《闪亮的爸爸》作为IP综艺适合德亚牛奶的品牌定位与需求,也是德亚牛奶首次进行IP综艺的尝试,作为《闪亮的爸爸》公益合作伙伴,德亚牛奶在节目中的公益活动板块立足,围绕着公益进行了一系列场景的定制,同时在节目中以口播压屏条,标版,自然植入,产品露出等特殊广告形式为主,突破传统的硬广套路,更凸显出了品牌的价值。



德亚牛奶在长沙举办的第24届中国国际广告节上荣获两项大奖:

媒介合作案例奖

广告主营销案例奖

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专属场景定制

爱心礼物


闪爸张皓宸从城市超市选购孩子们爱喝的德亚牛奶,作为爱心礼物送给孩子们。

日常健康奶

孩子在食堂里就餐,早餐奶发放,日常饮用,均由德亚牛奶提供给,关爱孩子们的健康成长。

张继科送奶


张继科造型大变,温馨探访。用德亚牛奶做礼物,现感人一幕。

共享欢乐奶

足球交流赛上,比赛现场德亚牛奶助威,孩子们一起分享德亚牛奶。 

新媒体关注度


德亚微博话题互动

#有一种微暖叫德亚#

#德亚牛奶,靠近你温暖你#

#有爱有德亚,成长不孤单#

#闪亮童年,德亚同行#

#留守一份真情,让爱回家#

德亚微信KOL总覆盖190万人,阅读人数超过3万人


整体效果呈现

电视终端

此次营销传播,深圳卫视平台累计影响了全国近1.34亿人次;进行了大量的软性植入,总的品牌露出时长超过400秒,包括各类场景定制及明星定制;在最后一期栏目中,德亚举行公益捐赠仪式,更突出了德亚公益品牌在消费者心目中的形象;德亚以最优的性价比取得了高品质的回报,整个方案影响了35城市组共计1.34亿人次,其中P25-45目标人群累计有五千多万人次收看德亚广告。

互联网终端

互联网方面,《闪亮的爸爸》在优酷、腾讯视频及爱奇艺三大视频平台播出,累计播出1.46亿次。微博话题阅读量不断飙升,累计达到15亿,评论258.2万,百度指数最高峰值同步达到368396!微信大V媒体纷纷发声,《闪亮的爸爸》栏目官方微信高频次发布节目相关图文推送;几大主流互联网及社交平台的火热表现,迅速的提升了德亚的品牌知名度,同时实现了与目标人群零距离的互动沟通。

社会舆论评价

德亚牛奶品牌作为致力于为国民提供进口好奶的企业,不仅专注牛奶品质,还长期投入到社会公益事业中。从赞助《闪亮的爸爸》此类关注留守儿童健康的节目,始终不忘公益之心。节目播出后获得大量主流媒体如人民日报、中国新闻网、凤凰网等的纷纷好评,一致对节目“探寻娱乐之外的社会价值导向”给予肯定。

社会公益

作为深圳卫视《闪亮的爸爸》第二季公益合作伙伴的澳门威尼斯人线上官网食品有限公司也正式宣布:联合深圳卫视为全校学生开启“德亚爱心牛奶,为爱留守”公益项目。短暂支教的明星爸爸随着节目录制的结束而离开了孩子们,但是德亚牛奶决定为学校的300多个孩子免费提供一年期的牛奶。德亚接棒爱心、为爱留守!“德亚爱心牛奶,为爱留守”捐赠仪式在节目中以及深圳卫视多档新闻栏目《正午30分》、《深视新闻》、《直播港澳台》争先报道。    
企业以“德亚牛奶 为爱留守”为口号,立足公益,呼吁全社会关注农村留守儿童的现实困境,并且身体力行,通过各种形式给予帮助,体现了优秀企业社会担当的同时,也在行业内树立了良好的示范榜样。通过整合传播的营销模式,以电视媒体及互联网为载体,做出了与品牌相结合的最优资源选择,最终实现了口碑与传播双赢。